El próximo viernes 26 de abril iniciarán las campañas electorales para elegir Diputaciones locales y Ayuntamientos en el Estado de México, además de las campañas federales que arrancaron el pasado 1 de marzo, y en las cuales -de acuerdo con el Instituto Nacional Electoral (INE)- se han registrado 60 mil 117 piezas de monitoreo en programas noticiosos de radio y televisión, enfocadas en las candidaturas a la Presidencia de la República.
Los resultados del monitoreo que realiza la Universidad Autónoma de Nuevo León -reportados el 16 de abril- indican que Claudia Sheinbaum Pardo, Movimiento Ciudadano y Sigamos Haciendo Historia, fueron la candidatura, el partido político y la coalición, con más tiempo dedicado en radio y televisión, respectivamente.
A pesar del uso intensivo de las redes socio digitales, la difusión de noticias en radio y televisión sigue siendo la forma más “confiable” para comunicar lo que ocurre en las campañas. Las candidatas y el candidato a la Presidencia, de manera natural, son las figuras que han captado mayor atención en esas coberturas, muy por encima de aspirantes a diputaciones y senadurías.
En ese sentido, el Tercer Informe Quincenal (12 al 26 de marzo de 2024) del Monitoreo a Medios de Comunicación Electrónicos, Impresos e Internet en el Periodo de Intercampaña del Instituto Electoral del Estado de México (IEEM), disponible en su sitio web, indica que en 5 mil 444 menciones se muestra la misma tendencia federal: Morena es el partido político con mayor cobertura (mil 336) y con la suma de sus “aliados”: PVEM y PT, alcanzan mil 997 menciones.
Es decir, la presencia en medios periodísticos está desequilibrada, en beneficio del partido oficial y sus aliados.
Sin embargo, durante el último mes -previo a la elección del domingo 2 de junio-, las campañas locales podrían generar otra percepción entre el electorado. Aunque cada candidata y candidato que contenderá por una diputación local o un cargo en los 125 ayuntamientos deberá focalizar sus mensajes para convencer a sus votantes en distritos y municipios, también podrían sumar en favor de su partido o coalición, y alentar el voto a favor de aspirantes federales.
Las propuestas, formas de comunicar y el trabajo “de base” de las personas candidatas a puestos locales, podrán sumar o restar. La pregunta es ¿todas y todos operarán de manera sincronizada o cada quien buscará su beneficio? En otros procesos electorales concurrentes se han dado votaciones diferenciadas entre ayuntamientos, diputaciones y los órdenes local y federal.
Los datos de los monitoreos referidos muestran la necesidad de que candidatas y candidatos tengan una clara estrategia de posicionamiento, cuenten con las competencias necesarias para atender a los medios periodísticos y construyan narrativas atractivas para sumar… porque en comunicación no hay espacios vacíos.
#TodoComunica
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Profesor de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la UAEMéx.
Presidente del Consejo Ciudadano del Sistema Mexiquense de Medios Públicos. Twitter: @RJoyaC
