Los abanderados de las tres coaliciones en disputa contrastan visiones sobre distintos personajes.
Quienes les generan más controversia son los abanderados presidenciales, Andrés Manuel López Obrador y Ricardo Anaya.
En el ámbito local, los exgobernadores Arturo Montiel, Eruviel Ávila y el presidente Enrique Peña también provocan posiciones encontradas.